近日，德國知名櫥柜品牌易德適家邀請了其在法國、比利時等歐洲國家240余名主要經銷商，來到海南三亞開啟會獎之旅；5月31日，2019年三亞華人華僑投資暨創新創業洽談會在三亞開幕，來自世界各地的近千名華人華僑齊聚一堂……

　　近年來，海南會展業發展迅猛，2018年海南會展業實現收入200億元，同比增長19.7%。隨著海南知名度的不斷提升，我省會獎旅游目的地形象漸顯，會展及會獎旅游逐步向高端化和國際化邁進。

　　會獎旅游邁向國際化

　　國際性會議越來越多、參會參展的外國嘉賓越來越多……這是我省會展企業和旅行社近年來的共同感受。易德適家全球經銷商大會，是港中旅三亞旅行社有限公司在三亞運營以來接待的第一個200人以上的歐洲會議團。

　　“我們當初在中國三亞、泰國巴厘島等諸多旅游度假目的地之間做比較和選擇?！币椎逻m家總裁皮埃爾龐特說，他曾親自到三亞進行踩線，對三亞的城市建設、主要灣區酒店、會議設施、黎苗文化景區以及餐飲等會議舉行涉及的全產業鏈條進行了全面考察后，最終選擇將會議落地三亞。

　　近年來，我省會議、會展及會獎旅游產業發展突飛猛進，成為我省經濟發展的一大亮點。在業內人士看來，海南的會議、會展與會獎旅游的國際化，與海南國際化水平的不斷提高、旅游目的地形象的不斷提升密切相關。

　　“在迅猛發展的會展產業中，企業也需要找準定位和自己的核心競爭力?！?港中旅三亞旅行社有限公司總經理助理汪洋告訴海南日報記者，公司涉外業務廣泛，擁有大批專業外語人才，多年來成功策劃并接待了包括世界500強企業在內的眾多知名企業大型會議活動，而這些都是獲取國際客戶的重要經驗。

　　塑造會獎旅游目的地品牌

　　隨著近年來的會展業發展，我省已初步形成了“?？跁埂⒉棔h、三亞會獎”產業發展格局。與三亞相同的是，?？谂c博鰲也正謀求會展產業的高質量發展。

　　“得益于交通和場館優勢，?？谡箷延蓴盗肯蛸|量提升，辦展質量越來越高，規格和影響力明顯增強，漸呈市場化、專業化、國際化的發展趨勢，行業地位逐步確立?！?海南省會獎旅游與展覽行業協會相關負責人表示。數據佐證了這一變化：2018年，?？谂e辦各類會展活動9033場。其中，1萬平方米以上展覽34個，場次同比增長21%。

　　“近兩年我們的業務增速超過25%，特別是冬季，會議都排不過來?！焙Ｄ现羞h海運博鰲國際會務有限公司行政人事總監劉晶晶告訴海南日報記者，依托博鰲亞洲論壇的品牌資源和博鰲亞洲論壇國際會議中心的會議設施優勢，公司更愿意與合作伙伴共同創辦定期定址的專業性論壇、行業性論壇、大型品牌活動，如中國企業家博鰲論壇、博鰲儒商論壇等?！岸ㄆ诙ㄖ频母叨藭h將進一步發揮博鰲的品牌效應?！眲⒕Ьдf。

　　會展與會獎旅游目的地形象與品牌的塑造，離不開我省相關部門以及企業不斷地“走出去”和“請進來”。

　　海南日報記者注意到，在省旅游和文化廣電體育廳的對外推介中，會獎旅游已經成為必推的旅游產品。與此同時，我省相關部門、協會及企業積極參加行業展會，開展自我營銷。借參加2019年德國法蘭克福國際會議及獎勵旅游展會的契機，海口舉辦了專場旅游推介，期待與德國在“入境旅游+國際會展”方面的進一步合作；在上海國際會獎旅游博覽會上，海南參展促銷團舉辦了海南省會獎旅游目的地優勢資源推介會。

　　在“請進來”方面，三亞會獎旅游營銷推廣活動已連續三年邀請采購中國經理人協會走進海南，來自跨國企業及國內知名企業的眾多采購經理人與本地企業交流溝通，深入挖掘海南會獎旅游資源和產品。

　　期待與其他產業融合發展

　　“我們希望培育具有集團自主IP甚至海南自主IP的會展品牌。”智海王潮傳播集團執行董事陳國江表示，海南國際健康產業博覽會、海南國際咖啡大會暨咖啡及飲品展覽會等海南自有的展會品牌已逐漸產生品牌效應。“會展業一直發揮助力產業、服務企業、開拓市場和促進消費方面的‘綠色引擎’作用。以海南十二個重點產業為基礎，我們希望緊扣海南產業發展實際，通過‘會展+旅游’‘會展+熱帶高效農業’‘會展+醫療健康產業’‘會展+體育運動產業’等形式，促進會展與其它重點產業深度融合發展，推動產業升級。”陳國江表示。

　　如業內人士所說，在海南建設自貿區、自貿港的新形勢下，會議、展覽、節慶、賽事等國際間的交流將會越來越頻繁且多元化，這也對我省旅游與會展行業服務提出了更高的要求。

　　“我們期待海南的國際航線越來越多，可進入性越來越高，以更好地吸引境外會展及會獎旅游客人?！蓖粞蟊硎?。

來源：海南日報